酒店如何抓住“三胎”这个风口却

发布时间:2022-04-05 聚合阅读:
原标题:酒店如何抓住“三胎”这个风口越来越多的家庭游出现,亲子游市场吃香前景广阔。高端的亲子旅游路线、亲子酒店受到欢迎,那么其他的亲子酒店产品该如何出圈呢?本文...

原标题:酒店如何抓住“三胎”这个风口

越来越多的家庭游出现,亲子游市场吃香前景广阔。高端的亲子旅游路线、亲子酒店受到欢迎,那么其他的亲子酒店产品该如何出圈呢?

本文作者:许七安

全文共 2530 字,阅读需要 5 分钟

短途周边游主流

亲子游消费强劲

6月14日,携程发布了《2021端午假期旅行大数据报告》,据报告中指出,周边游成为超半数以上游客的选择。据携程数据显示,今年端午平台订单量相比去年增幅达到83%,其中门票、租车、主题游等业务已超越2019年同期水平,同比去年分别增长87%、153%、171%

从出游数据总体来看,80后、90后、00后人群占据了出游人数的85%。携程报告分析了这三类人群的旅游消费喜好,在80后的旅行订单中显示,主题乐园、动物园、博物院、水上乐园、山岳排名靠前,近五成是亲子游,相比90后的亲子订单多了2倍。

90后的旅行订单标签有:主题乐园、博物馆、漂流、户外活动、岛屿,由此可以看出90在富含冒险精神的同时,还注重对历史文化的学习。00后的旅行标签则是:主题游乐场、水上乐园、古镇、乘船游览、建筑人文,00后在偏向参加体验感强的项目同时,也对历史文化方面表现了较高的兴趣。

早在2019年途牛发布的《2019在线亲子游消费分析》中就提到,一线及新一线城市中80后、90后新生代父母是亲子游的出行主力军,二三线城市的亲子消费需求也在日益增长。从上可知,亲子游的消费市场正在逐渐占据文旅行业的“半壁江山”,由于家庭游消费力主导的市场需求量猛增,亲子游在整个文旅市场的发展前景势头大好

特色亲子型

主题酒店

消费者对于亲子型酒店的需求,不亚于一个儿童主题乐园。下面来给大家看几个不错的主题酒店案例:

哈利波特丨英国伦敦格鲁吉亚别墅酒店

如果你的孩子是一个忠实的哈利波特迷,那么一定不能错过这家酒店。酒店将一些客房设置成了霍格沃茨主题的巫师套房,房间内复古的大床、巫师用的大锅、魔法瓶和各种魔法书,气氛感十足。另外,酒店还为住宿的旅客提供一个“魔法包”,旅客凭借此道具可以实地参观哈利波特的电影拍摄地,体验华纳兄弟工作室的“哈利波特制作”之旅。这样的沉浸式体验,别说孩子,就算大人也按捺不住啊!

Eloise丨纽约广场饭店

广场饭店是纽约的一座地标性建筑,严格来说不算是真正的亲子主题酒店,然而美国经典儿童书籍www.bachai.com.cn《Eloise and the Snowman》主角Eloise,在这家久负盛名的酒店中拥有一套公主套房。墙面印有糖果条纹,整间房都粉粉嫩嫩的,衣橱里也挂满各种漂亮的公主裙。酒店大厨会为来这里举办party的孩子们精心准备餐食,无论儿童大人都会被这里无处不在渲染的公主心给征服。

迪士尼丨夏威夷迪斯尼度假村

无论你的孩子喜欢米老鼠、唐老鸭还是艾莎,只要是迪士尼出品的动画人物,在这里都可以找到,它就是夏威夷,瓦胡岛卡帕里的奥利拉迪斯尼度假村。在炎热的夏天吹着舒适的海风,身边还有迪士尼人物与孩子自由玩耍,还有很多迪士尼主题活动,这是无论男孩女孩都没有理由拒绝的一个地方。

乐高主题丨美国加州乐高乐园酒店

或许你的孩子从小“天赋异禀”,并不是爱看动画的小孩子,就算这样那他的手边也绝对放着几套乐高。不知道带他去哪儿的话,那就来美国加州乐高乐园酒店吧。酒店内设250间海盗、皇室和探险主题客房,随处可见乐高搭建的物品,房间内还有寻宝游戏,整个酒店充满了无限的童趣。

看完几个极富特色的亲子主题酒店,我们发现他们都具有知名的 IP或IP形象,因IP形象带来的私域流量,吸引着全球数以万计的家庭的目光, 为酒店带来源源不断的客源。那么国内的亲子酒店又是什么样的呢,让我们接着往下看。

三胎政策出台

扩大亲子游消费市场

随着人们生活水平的不断提升,亲子游的频率也在不断增加。“2+1+X”或“2+2+X”成为了亲子游消费常态,那些拥有热门亲子类IP的城市则更受欢迎。通常情况下“一大一小”或“两大一小”(父母加一个12岁以下的孩子)是亲子游的标准出游形式,但随着二胎家庭的增多,出现了“2+1+X”或“2+2+X”的新模式,即“父母+1个孩子+爷爷奶奶或外公外婆”,以及“父母+2个孩子+爷爷奶奶或外公外婆”,呈现出举家出游的新形态。随着“三胎政策”的出台,“两大一小”主流的出行方式即将被改变,亲子游的消费市场需求将会愈加增多

我们从2020年的亲子游住宿花费情况来看,亲子游住宿人均花费较整体水平平均要高出20%以上,价格敏感度明显低于其他细分人群。黄金周等出游旺季期间,部分热门目的地动辄每晚5000元以上的家庭房、亲子房依然一房难求,一些综合度假区的树屋、木屋等非标房型的价格更是常年处于高位区间。

国内对于亲自酒店的需求在不断增高,市场上较为出名的亲子酒店大多依景区或游乐园而建,通常是以景区的点定位到亲子酒店的面,酒店环绕景区而生存。然而面对旺盛的亲子消费市场,亲子房的质量可以说是良莠不齐,高端的酒店依托IP形象打造酒店市场,中等或低层次的则是大众化的“儿童玩乐空间”。即使亲子酒店呈现出了蓬勃的发展趋势,也不应该出现量产同质化的现象,它应该更加专业化,打造出独属于家庭游的主题酒店形式

如今市场上比较吃香的“盲盒模式”,也可以作为打响亲子酒店的一块招牌。正如各种标志性的IP主题酒店,酒店盲盒打开的可以是各种不同的主题房间,惊喜IP活动参与、温泉派对、小小服务员等多种形式的内容。亲子酒店不仅靠IP、酒店设计吸引消费者,神秘的盲盒内容也更能吸引更多消费者的青睐,尤其是90后爱玩闹的一辈

近年来,各大报告和相关数据都预测了亲子消费市场未来的发展前景。

它是一片蓝海,尤其在三胎政策的影响下,更是吸引了不少房地产企业、文旅企业的目光,他们正摩拳擦掌想要分一杯羹。但目前市场上大量打着亲子主题旗号的同质化的产品早已屡见不鲜,一个优质的亲子主题酒店,不仅需要专业人士的服务、专业设备的支持,更重要的是打造一家具有影响力、又极富亲子主题的特色酒店,是每一个迫切开发和开展亲子项目的老板们要着重思考的问题。